发布日期：2025-03-18 06:39    点击次数：184

近两年，所在文旅雷同“出圈”，相干话题在本年寰宇两会上也将引起代表委员的热议。

从哈尔滨的冰雪、泉州的簪花、淄博的烧烤到天水的麻辣烫；从影视剧《我的阿勒泰》带动新疆文旅热，到《黑据说：悟空》带火山西古建筑……文旅的火爆，既是东谈主们文旅破钞日益多元化、个性化的体现，亦然多年来所在文旅接续吐故纳新、丰富供给、升级干事获取的着力。这为各地文旅产业高质地发展提供了试验警戒，怒放了发展想路。

文旅“出圈”的背后是文化价值的升沉。《我的阿勒泰》中的草原雪山情状和专有的哈萨克族文化，蛊惑了多量旅客前去新疆体验；借助《黑据说：悟空》游戏的热度，山西将悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景盘算，激勉玩家实地“打卡”飞腾。这种“文化+绪言”的款式，得手将静态资源升沉为动态体验。各地通过对土产货文化的深刻挖掘和创造性升沉，打造具有高辨识度的文化象征，丰富了文旅家具供给，也变成了蛊惑旅客的中枢竞争力。

濒临岑岭流量，普及干事和科罚智力成为纰谬。所在政府通过快速反应合作，普及文旅干事质地和详细不停水平，衔接住流量热度，让强大旅客大约尽兴而来、欣关联词归。哈尔滨在冰雪季时间，通过通畅免费接驳车、成就“投诉即赔付”机制，将收罗热度升沉为破钞增量。成王人建造“文旅热门专班”，通过及时舆情监测快速调配资源，将流量升沉着力普及3倍，为“网红长红”提供了轨制保险。

新媒体时间，文旅传播呈现各样形势和多点共振的特色，这为各地编削文旅宣传带来了启示。如天水麻辣烫的走红，源于旅客拍摄的油狂暴子短视频的多量传播，这冲破了传统文旅宣传的单向输出款式，每个旅客王人成为传播节点。编削利用新媒体平台，将传统文旅资源升沉为年青化、当代化叙事话语，更灵验地展现出所在文旅的专有魔力，也让旅客成为所在文旅的共建者和干事塑造者。

所在文旅“出圈”的同期也西宾着当地文旅产业的“内功”。文旅IP的可握续性不可依赖于一时流量，更需要作念好后续宽饶干事，作念强文旅新家具新业态。这既需要在充分保护与开辟利用文化资源落魄足功夫，也需要加速普及基础要津和干事理念。通过“文旅+”延迟产业链，推出更多允洽旅客需求的编削家具，才能将“流量”升沉为“留量”。

《光明日报》（2025年03月05日 08版）kaiyun体育登录网页入口

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