明星IP引爆西单更新场
北京商报记者 刘卓澜
潮牌STAYREAL快闪的落地，重叠五月天演唱会在京开演，为西单更新场带来了强大流量。7月29日，北京商报记者独家从华润万象生计运营的西单更新场获悉，自STAYREAL落地阛阓后，阛阓短期客流同比进步30%。记者在现场看到，消耗者不错用STAYREAL的IP毛绒玩偶或五月天演唱会票根，在场内享受独家优惠。这次跨界勾通的背后，西单更新场借助STAYREAL的IP流量，以及联动了繁多商户玩转“票根经济”，让西单更新场变身文商旅打卡地。这一飞扬的背后，消耗闭环的酿成离不开阛阓与品牌的磨合、商户玩法的改造履行，以及区域策略的接济。不外，这种模式是否梗概复制仍有待不雅察，怎么将短期的演唱会热度和票根优惠飞舞为长期的流量，是阛阓和品牌均需要想考的问题。
明星IP快速引发线下活力
自STAYREAL以“STAYREAL PARK碰见公园”主题快闪体式落地西单更新场以来，这里便成了潮水喜欢者与五月天粉丝的打卡胜地。北京商报记者看到，7月25日起，五月天在“鸟巢”演唱会开唱以来，西单更新场多了一群身背胡萝卜和兔子玩偶的“五迷老诚”客群。阛阓表里，各样道理打卡点令东谈主应接不暇，户外引入的10米高艺术安装“通盘遛弯儿义结金兰兔”以及“和义结金兰兔通盘拔萝卜”，引诱着过往行东谈主纷纷安身拍照；室内展区则集合了各式艺术安装、互动变身区、道理扭蛋机、城市闭幕墙等，引诱了不少粉丝客群列队购买闭幕居品及打卡。
STAYREAL品牌方先容，在西单更新场的快闪店中增多了北京闭幕居品，从闭幕糖葫芦毛绒、融入北京遛弯儿文化的闭幕T恤、折扇赏盘、雪柜贴等各样商品，王人因地制宜融入了北京特点元素，快闪店首日即脱落千粉丝为了北京闭幕商品安身列队。
潮水品牌与城市文化、样貌价值IP相结合的模式，为阛阓带来了显赫的客流增长。西单更新场认真东谈主披露，自STAYREAL快闪店开业以来，西单更新场客流同比增长30%，阛阓内商户的举座销售额同比增长40%。
“STAYREAL自身是具有潮水文化属性的品牌，与西单更新场后生潮水的定位高度契合。”上述认真东谈主暗示，西单更新场与STAYREAL的勾通早在客岁便运转了。在2023年，西单更新场打造“STAYREAL城市漫游商酌”人人首店。2024年，两边在初度勾通的基础上，对活动本色和区域王人进行了扩大升级，东谈主气IP“MOJO CARROT魔魔胡胡胡萝卜”初度落地线下活动，掀翻粉丝间的飞扬。本年，两边在过往训诫的基础上再度升级，公园漫衍室表里多重场域。通过这次活动，西单更新场进一步强化了潮水文化的标签，引诱更多追求潮水文化的年青消耗者，同期引诱更多定位契合的品牌进行后续的勾通。
上述认真东谈主暗示，本年在明星潮牌展览和活动方面，除了本次STAYREAL快闪以外，西单更新场还勾通了ROSIE快闪、SEVENTEEN快闪、ENHYPEN快闪及小红书官方游戏互动体验等明星、IP干系活动。但愿通过举办各样潮水活动，更多的年青消耗者梗概触达西单更新场。
新玩法串联文商旅
IP流量及快闪闭幕活动赋能周转商圈热火朝天，除此外，怎么梗概让IP文化与场内商户互动，酿成协力亦然大流量的另一重要。北京商报记者打听时看到，消耗者凭借STAYREAL的IP毛绒玩偶或五月天演唱会票根可享受独家优惠。据部分商户反馈，活出手艺，店内客流量显著增多，销售额较以往同期有了显赫进步。
西单更新场认真东谈主先容，快闪手艺，阛阓方洽谈全场40%商户参与到STAYREAL和五月天票根活动中。针对购买STAYREAL的IP居品和持有五月天演唱会票根的消耗者，不错在西单更新场中享受专属联动福利，有用进步了阛阓的零卖额，带动了统共阛阓的消耗活力。
其中，纸雕城市舆图品牌O3 design studio披露，在联动STAYREAL快闪店的活动中，门店筹谋盖印活动得到了致密的互动反馈，许多粉丝消耗者会拿着在STAYREAL PARK领取到的门票来店内参与盖印活动，加盖北京的城市舆图章。同期不少外地旅客前来，关于其他城市的钤记需求较高，品牌实时反馈粉丝敕令，加急制作太原、哈尔滨的城市钤记，以闲暇粉丝打卡需求。
然则，这种模式活跃的背后，是阛阓方的诸多付出与改变。为了配合STAYREAL的快闪活动，西单更新场在场合嘱托、活动筹谋、宣传实行等方面王人插足了无数元气心灵。上述认真东谈主暗示，西单更新场为STAYREAL PARK提前怒放列队时候及延迟离场时候，为消耗者诡计好提前进场列队阶梯及终局营业后的离场动线，通过线上自媒体渠谈提前奉告及线下立牌指引、增多安保东谈主员作念教导，守护了致密的提前列队及离场次序。同期，为方便消耗者邮寄商品，西单更新场在场内增多顺丰快递点位，为粉丝提供浅陋的寄送劳动。
笔据北京西城公众号发布，除了“STAYREAL PARK义结金兰公园”登陆西单更新场，旗下东谈主气IP“MOJO CARROT魔魔胡胡胡萝卜”也在市属公园北海公园落地，迎合北海公园怒放100周年和经典歌曲《让咱们荡起双桨》创作70周年的节点，因地制宜打造艺术安装“北海卜览，与义结金兰兔兔荡起双桨”，展出首日便引诱超5000东谈主次入园。
西城区商务局干系认真东谈主暗示，这次与STAYREAL的勾通以西单更新场为中枢阵脚，串联全区文商旅资源，成就具有西城特点的创意文商旅形式。将来，将不断拓展西城文商旅交融的深度和广度，进一步开释消耗后劲。
IP效益复制与陆续待解
实体交易联动上演、IP经济、潮牌快闪，从而达到吸客的宗旨虽然容易，但怎么守护簇新感，运营的才气卓著进犯。在要客征询院院长周婷看来，此类依托话题营销与流量飞舞的模式，其奏效的中枢撑持点，在于明星IP的号召力能否酿成填塞限制的流量势能，以及联动品牌的市场贯通度与居品引诱力是否匹配。当两者酿成协力时，不时能罢了流量与销量的双重进步；若联动品牌枯竭具有竞争力的居品，则可能更多停留在话题层面，较难罢了深度飞舞。
周婷指出，从模式实行的角度来看，其操作旅途相对了了，相对容易被复制。初期因市场簇新感取得较隆起的成果，但跟着同类勾通增多，消耗者耀观点渐渐分辩，要保持陆续的热度则需要品牌在运营IP及此类快闪活动时保持常换常新的知悉力和改造力。
STAYREAL从2007年五月上帝唱阿信与知名艺术家不二良共同创立之初，主若是围绕音乐及潮水服装类居品，而到如今，品牌延展为横跨潮玩、艺术、城市安装、快闪体验等多元场景的潮水生计形式品牌。STAYREAL品牌方暗示，STAYREAL陆续探索艺术IP联动文旅地场所改造交融旅途，以闭幕艺术安装为前言，贯穿当地文化场域与城市样貌空间，打造文商旅体展跨界交融新场景，通过不断串联各城市文商旅“消耗+”模式，打造一个个线下重生代潮水集合地。
怎么将短期的演唱会热度和票根优惠飞舞为长期的流量，亦然摆在阛阓眼前的一谈勤恳。中邦交易长入会民众委员会委员赖阳指出，在现时交易空间的发展趋势中，运营力是决定形式陆续顺利与长期价值的中枢因素。以西单更新场快速反馈五月天演唱会效应、引入STAYREAL快闪等为例，其短期爆发性的流量虽然开首于明星IP及事件营销，但怎么将热度飞舞为阛阓与场内品牌的可陆续金钱，压根在于运营才气的专科性与改造性。
“优质交易形式的顺利不仅依赖于前期精确的想象与品牌诡计开yun体育官网入口登录体育，更依赖于后续运营团队对方针客群变化的蛮横把抓、高效资源整合，以及在空间本色、体验活动、会员料理和多渠谈飞舞上的陆续改造。”赖阳暗示，运营力不仅体眼赶赴常料理与活动促销，更是发现并引入优质品牌、捕捉热门、与勾通伙伴共建多元勾通模式的才气，从而股东交易体罢了长期流量积累和高用户黏性。正因为如斯，产业的健康发展最终探员的是运营主体能否以投资东谈主视角协同改造者变装，动态相宜市场变化，整合本色、品牌、空间与社群等资源，打造可复制且具有陆续生命力的交易生态系统。